Vous avez dit 11 novembre...

En ce 11 novembre 2025, nous sommes nombreux à voir le 107ème anniversaire de l'armistice de la Première guerre mondiale, la fin d'une barbarie et d'un folie meurtrière collective 

Mais plus nombreux encore, en Chine et ailleurs, célèbre le Single’s Day, dont la date le 11/11, composée de quatre "1", a été choisie pour symboliser des individus seuls, debout côte à côte.

Le Single’s Day est né dans les années 1990 sur les campus universitaires chinois. À l’origine, il s’agissait d’une réponse humoristique à la Saint-Valentin, une journée où les étudiants célibataires se retrouvaient pour fêter leur statut, s’offrir des cadeaux et revendiquer une forme de fierté d’être seul.

Mais en 2009, Alibaba la plate-forme chinoise de e-commerce décide de transformer cette tradition étudiante en événement commercial en proposemant 24 heures de promotions massives pour inciter les célibataires, mais aussi tous les consommateurs, à se faire plaisir. Le pari est gagné. Dès la première année, les ventes explosent. 

Quinze ans plus tard, le 11.11 est devenu le plus grand événement e-commerce au monde. Les chiffres donnent le vertige : en 2024, Alibaba et http://JD.com ont généré plus de 160 milliards de dollars de ventes cumulées, loin devant le Black Friday et le Cyber Monday réunis.

La folie consumériste s'installe dans la durée. Les préventes commencent fin octobre, les shows en livestream tournent jour et nuit, et les entrepôts tournent à plein régime pour livrer des millions de colis. A la beauté, la mode et l’électronique qui sont les drivers des achats, émergent le luxe et l’électroménager.

Le phénomène a dépassé les frontières chinoises. En Asie du Sud-Est, Lazada et Shopee ont adopté le 11.11. En Europe, AliExpress, Shein et Temu importent la date, obligeant Amazon et les acteurs français à s’aligner avec leurs propres opérations promo.

Au-delà du chiffre d’affaires, le Single’s Day est un triple marqueur culturel. Celui de la puissance commerciale chinoise d'abord. Celui de la force et la domination croissante du e-commerce ensuite. Enfin la manifestation d'une société de l'individu, monade manquant de repères et errant dans un océan consumériste.